L’audit d’un site web est une arme offensive pour les agences marketing. Il est nécessaire à l’obtention de contrat SEO auprès d’entreprises. C’est donc le « pitch de vente » que nous utilisons pour montrer tout ce que nous pouvons amener à la compagnie. Il nous permet aussi de démontrer notre expertise et de leur montrer à quoi ils peuvent s’attendre d’un service de stratégie web avec nous. Cette activité est effectuée minutieusement et un minimum de 40 heures est nécessaire pour une étude complète et exhaustive de l’entité web de notre nouveau partenaire.
L’audit se divise principalement en 3 parties: L’analyse On-Site, l’analyse des compétiteurs et la stratégie de linkbuilding. Nous offrons aussi à nos clients de faire une analyse de leurs réseaux sociaux. Je ne joindrai pas cette information à ce billet de blogue, mais le ferai dans le futur à travers un autre billet de blogue. Suite au conseil d’expert qui se trouve plus bas, je développerai chacune des parties de l’audit.
Conseil d’expert
Vous aurez besoin de toute l’aide possible pour battre vos compétiteurs. Souvent, quand vous prenez en charge un site web qui n’a jamais été optimisé pour le SEO, il y a de très bonnes chances que vous trouviez du contenu en duplicata ou des URLs indexés par Google qui ont de l’autorité mais qui répondent désormais en 404 ( page non trouvée ) . Ceci peut être causé par la création d’un blogue dans WordPress sous l’adresse blog.domain.com.
Le site est indexé dans Google et une certaine autorité est associée au domaine et aux URLs. Si la compagnie a décidé de changer de domaine ou de changer l’URL du site de blog.domain.com vers domain.com, le contenu identique est identifié par Google sur 2 domaines différents. Les pénalités pour le contenu en duplicata sont grandes, alors c’est très important de commencer par ceci. Un exemple de situation pour les pages autoritaires indexées par Google mais qui répondent en 404 serait que le webmaster du site web a décidé de changer l’URL d’une certaine page ou bien de regrouper plusieurs pages dans une catégorie.
Les chances sont grandes qu’il n’effectue pas une redirection de l’ancienne URL vers la nouvelle, perdant ainsi de l’autorité. La recommandation pour cette situation est de faire une redirection 301 vers la nouvelle page. Pour découvrir si c’est le cas pour le site de votre client, allez dans la barre de recherche de Google et taper la recherche suivante : site:ledomaineenquestion.com . Ceci vous indiquera automatiquement tous les pages indexées dans Google pour le domaine en question, vous permettant ansi de découvrir du duplicata, c’est-à-dire 2 URLs différents qui présentent le même contenu!
Un 2e conseil serait de commencer par analyser la compétition. Commencer par cette section vous donnera une bonne idée de la niche de votre nouveau client, des mots clés utilisés dans leur domaine et voir à qui vous avez affaire. Cette technique devrait vous aider à réduire le temps de production de l’audit.
Analyse On-Site
Je serai bref sur cette section puisqu’elle contient beaucoup d’éléments. Mon but n’est pas nécessairement de vous montrer comment faire un audit de A à Z, mais plutôt d’élaborer sur ce qui
devrait se retrouver dans ce dernier. La pertinence du document pour le client est un élément clé.
Donc, dans cette section, vous devriez inclure : l’architecture du site (design, H1/H2/H3), la navigation du site (navigation interne), la performance des pages (optimiser pour un mot-clé, vitesse de page), l’état de l’indexation (et la qualité du contenu indexé ), l’état du robots.txt et du sitemap.xml (le produire s’il est inexistant, le vérifier s’il existe ) et/ou les erreurs du site (erreur 4XX, erreur 5XX, redirection 302 à changer en 301 ).
En résumé, c’est une analyse de fond en comble de tout le site, de toutes ses sections et de tous les éléments dont nous avons le contrôle.
Competitive Analysis
Nous proposons 3 ou 5 compétiteurs principaux que nous faisons approuver par le client. Nous analysons des éléments tels que les pages indexés par Google et Bing, le profil de link des compétiteurs (inbound links, nombre de linking root domain), la vitesse de site, etc…
En gros, sans entrer trop dans les détails, nous regardons tous les facteurs qui font que nous n’apparaissons pas au-dessus de nos compétiteurs dans les résultats de recherche.
Stratégie linkbuilding
Je commencerais par vous inviter à lire mon article sur le linkbuilding. Le lien se trouve dans le titre de la section. Il entre dans les détails d’une campagne de linkbuilding avec les techniques récentes dans le domaine. Il est important pour un site d’avoir un bon profil de liens pour avoir une bonne autorité de domaine.
Il est donc nécessaire pour nous de construire une stratégie de linkbuilding et de la présenter à notre client. Cette section inclut une analyse de anchor text, la provenance (par pays) des liens entrants et une analyse des TLD des domaines qui pointent vers le site du client. Nous faisons ensuite une étude de cas et regardons les activités marketing que nous pouvons effectuer afin d’obtenir des liens de qualité.
Cette étude doit être recommencée à 0 à chaque fois puisque les niches de nos clients sont souvent différentes. C’est là que nous utilisons notre imagination et trouvons de bons placements pour le client, idéalement là où nos compétiteurs ne sont pas positionnés.
Pour résumer, afin de bien construire votre arme pour acquérir votre client, il faut: trouver des anomalies, expliquer les problèmes observés, présenter les avantages/désavantage de certaines situations particulières et faire les recommandations en suivant les meilleures pratiques SEO. Il est nécessaire de s’instruire avant de mener son audit pour bien comprendre et maîtriser des situations particulières (comme un site multilingue et multi location).
Vous devez discerner ce dont vous avez besoin pour dépasser vos compétiteurs au niveau des moteurs de recherche. Vous serez surement plusieurs à proposer un audit à votre client, arrangez-vous pour que le vôtre soit le meilleur! Si vous souhaitez que nous produisions l’audit de votre site ou de votre client, consultez notre section service SEO et référencement. Bonne chance et bon audit!
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