7 étapes pour bien choisir vos mots-clés

7 étapes pour bien choisir vos mots-clés

by Clément Dubois / Jeudi, 13 Mars 2014 / Published in SEO & Organique

La recherche de mots-clés est très importante, mais peut être parfois délicate pour un site. Nous voulons tous augmenter notre trafic, mais ce n’est pas là l’essentiel. Il faut aussi choisir des mots-clés pertinents pour attraper le bon visiteur. Voici 7 étapes pour vous aider à bien choisir vos mots clés !

Étape 1 : Se poser la bonne question

La première étape pour la génération de mots-clés doit tout simplement répondre à la question « Quels sont les produits ou services que nous vendons ». La réponse à celle-ci peut vous donner une base sur les mots-clés intéressants. Cependant, il ne faut surtout pas s’arrêter à cette étape. Si vous êtes un magasin spécialisé dans la vente de pneu en ligne, et que vous répondez «  Je vends des pneus », vous n’irez pas bien loin. De plus, la racine de ce mot est bien pauvre pour en tirer plusieurs mots-clés.

Étape 2 : Regardez votre site avec les yeux de vos clients

Lors de la recherche de mots-clés, choisissez soigneusement les termes et expressions qui s’alignent avec votre offre. Gardez à l’esprit les termes que vos prospects peuvent rechercher.

Conseil Ninja : Créer 2-3 personnas types pour votre entreprise. Cela vous aidera à vous mettre dans la peau de vos clients et de les comprendre.

Étape 3 : Regarder vos compétiteurs

Après avoir trouvé vos concurrents principaux, regardez quels mots-clés ils essayent de cibler. Vous pouvez regarder dans leurs métas keywords (certains les laissent à notre plus grand plaisir) ou encore utiliser la fonction « density » de SEO Quake pour Firefox ou encore SEM Rush qui peut vous donner des idées pour les mots-clés.

Conseil Ninja : Pour trouver certains compétiteurs, j’utilise de temps en temps la fonction Google – Related :votresite.com

Étape 4 : Comprendre la longue traine

Pour en revenir à notre exemple de magasin de vente de pneu en ligne, il serait bien de classer n ° 1 pour le mot-clé «  pneu ».

Ça serait merveilleux de faire face à ce type de mots-clés qui ont 165 000 recherches mensuelles. Mais en réalité, ces mots génériques représentent 30% des recherches sur Internet, tandis que 70% sont des expressions qu’on appelle longue traine. La longue traine regroupe des centaines de millions de recherches uniques.

Il est à savoir aussi que les mots-clés de longues traines convertissent souvent mieux, car ils arrivent un peu plus loin dans le tunnel de conversion.

En effet, si une personne connait la marque, les dimensions du pneu voulu, il sera bien entendu plus apte à vouloir acheter. Contre une personne qui cherche un pneu, celle-ci n’est qu’en recherche d’informations ou de prospection.

Longue traine

Étape 5 : Comprendre la difficulté des mots-clés

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Les mots avec généralement beaucoup de recherche sont des mots très convoités. Il est essentiel de savoir que lorsque je tape « pneu » (sur Google.ca), on retrouve 14 300 000 résultats. Cela veut dire que vous avez potentiellement le même nombre de concurrents. Cependant, lorsque je tape « pneu d’hiver Goodyear ultra grip » sur ce même moteur, on se retrouve avec 117 000 résultats. On peut sans doute se dire qu’il sera beaucoup plus facile de se positionner sur cette deuxième expression.

Moz propose un outil (payant) pour savoir quels efforts vous devriez fournir pour passer dans la première page de résultat.

Comprendre les difficultés est donc essentiel pour savoir sur quels mots en priorité je me concentre.

Conseil Ninja : Pour ceux qui n’ont pas de compte sur Moz, on peut se faire des niveaux de difficulté en regardant les résultats de recherche sur Google :

0 – 1 000 000 : Plutôt facile

1 000 000 – 5 000 000 : facile

5 000 000 – 8 000 000 : Intermédiaire

8 000 000 – … : Il va falloir du travail ! !!

 

Étape 6 : Outils de planification

L’outil de planification des mots-clés de Google est l’outil incontournable pour effectuer vos recherches par mot-clé.

L’outil vous fournit des termes étroitement liés à vos mots-clés, les recherches mensuelles globales et locales, et la compétitivité des mots-clés (qui ne concerne qu’AdWords). Assurez-vous d’examiner attentivement tous les trois facteurs lors du ciblage des mots-clés pertinents pour votre produit ou service spécifique.

Étape 7 : Regarder le positionnement

Après avoir trouvé les mots-clés que vous avez ciblés, il est important de savoir sur quels mots-clés vous êtes positionnés ou non.

Ils peuvent soit augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche, mais peut également être un frein à votre business. Si vous êtes déjà classés pour certains termes, vous aurez plus de facilité à améliorer votre classement par la création d’un contenu de qualité. Cet outil payant de Moz vous aidera à identifier quels mots-clés vous devez cibler en premier.

Conseil Ninja : Si certaines personnes ne souhaitent pas payer, vous pouvez toujours utiliser des outils gratuits. J’utilise parfois celui-ci qui est plutôt efficace : http://www.sitemapdoc.com/serp-rank.aspx

 

Voici les phases que je me force à faire pour trouver des mots-clés pertinents. Si vous avez d’autres étapes ou encore de nouvelles astuces, laissez un commentaire !

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Clément Dubois, Ludis Media

Clément Dubois

Spécialiste en marketing digital
J’occupe la fonction de spécialiste SEO et PPC chez Ludis Media. Toujours curieux des nouvelles technologies, Ludis Media m’offre l’opportunité de partager mes connaissances dans le domaine du web grâce au blogue. Si vous aimeriez que j'approfondisse un sujet pour vous, n'hésitez pas à m'en faire part!

6 Responses to “7 étapes pour bien choisir vos mots-clés”

  1. Alain Alain says : Reply

    Je commence à peine mon business et je suis très Heureux sur des gens cool et communicatifs comme toi. Merci pour les 7 étapes de la recherche des mots-clés

  2. Tiziano Tiziano says : Reply

    Merci pour cet article, je pense que l’essentiel y est dit & avec une certaine facilité de compréhension.
    J’ajouterais 2 idées :

    1°) Déterminer le “poids” des “Tops” : si on a pour objectif d’être en 1ière page ou Top 5, par exemple, il me semble également important de pouvoir évaluer le “poids” des concurrents les mieux positionnés sur ces positions. En bref, s’il y a moins de concurrents mais que les meilleurs sont difficielement “détrônables”, il deviendra difficile de “s’incruster” parmi eux.
    Ma question : comment évaluer “le poids” de ces concurrents ?

    2°) La Conversion des Mots Clés : le référencement naturel étant un travail long et conséquent, il arrive parfois que l’on choisisse des MC qui “semblent” pertinents pour ensuite monter sa campagne sur ceux-ci et au final se rendre compte qu’il convertissent peu pour différentes raisons qui nous ont échappées (double sens,…).
    Une Campagne Adwords peut dans ce cas être très utile pour s’assurer de leur taux de conversion. C’est un investissement mais cela évite de mauvaise surprise après 6 mois & dans tous les cas cela apportera un trafic qualifié s’il est pertinent…

    Si vous pouviez nous éclairer sur le 1°) & avoir votre avis sur le 2°), ça sera très utile (à mon avis 🙂 )

    Encore merci pour cet article (et tous les autres…)

    • Clément Dubois Clément Dubois says : Reply

      Premièrement merci pour ce commentaire.

      1) Pour répondre à ta première question sur l’évaluation du poids de ses concurrents, j’utilise Moz Keyword difficulty. En effet, celui mesure la difficulté du mot-clé et mesure également le domain authority et la page authority des top 10 sites qui sont positionnés sur ce même mot-clé. Je t’invite à voir cette image : http://d1avok0lzls2w.cloudfront.net/uploads/blog/529cc885211e42.19362506.jpg . Comme on peut voir le premier site positionné sur le mot-clé voulu, possède un domain authority de 70 et une page authority de 73. Donc pour être positionné avec ton site, il faut avoir des métriques de cette même envergure. Utilise Opensite explorer (gratuit) pour connaitre ton domain authority ( http://www.opensiteexplorer.org/ ) J’espère que ça répond bien à ta question.

      2) Je trouve que ton idée d’utiliser une campagne Adwords pour savoir vraiment quels mots clés sont vraiment “convertissables” est excellente. Cela évite de travailler pendant plusieurs mois pour rien. En tout cas,c’est un bon point que je vais essayer de creuser moi-même.

      Merci pour ton feedback.

  3. Nice vraiment nice j’aime la façon dont c’est présenté et les conseils ninja qui peuvent être bénefiques pour les SMBs je rajouterai mon grain de sel en parlant des mots clés auto suggest (Ubersuggest) et Related (en bas des SEPs sinon Places scout) et surtout la validation via Google Trends que le mot clé n’est pas en abandon. Sinon c’Est parfait pour commencer: Semrush + KPT + Manuel

    • Clément Dubois Clément Dubois says : Reply

      Je te remercie pour ton commentaire ! Et oui Ubersuggest est un outil vraiment bon pour décliner plusieurs expressions. Merci pour ces bons points.

  4. Tiziano Tiziano says : Reply

    Cher Clément,
    merci pour tes explications très complètes et explicites.

    Bonne route

    Cordialement

    Tiziano

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