L’algorithme de Google reste l’un des plus grands mystères de la planète que tout le monde veut percer, tout comme les fameuses statues de l’île de Pâques, le Saint Graal ou le fameux trésor des templiers…
Ok, j’y vais sans doute un peu fort, mais certaines personnes donneraient cher pour connaitre ce qui se cache derrière cet algorithme.
Une étude sortie il y a trois jours par SearchMetrics nous donne d’excellents éléments de réponses sur différents facteurs de positionnement.
Tous les ans, SearchMetrics étudie les facteurs SEO afin de comprendre comment fonctionne l’algorithme de Google en se basant cette année sur une trentaine de facteurs et en effectuant leur recherche sur 10 000 mots-clés et sur 300,000 URLs. Il est à noter qu’ils étudient les corrélations. Après, chacun interprète ce qu’il a envie !
Je vais donc dans cet article ressortir les highlights de ce petit pavé d’une centaine de pages. Vous pouvez aussi le télécharger et lire l’étude en entier ici !
Les facteurs de positionnements 2014
Vous retrouvez dans le graphique ci-dessous les facteurs les plus importants de l’ensemble des coefficients de corrélation de positionnement. Ils représenteraient, selon SearchMetric, tous les facteurs analysés pertinents. (Cliquez dessus pour l’avoir en plus grand)
Ce qu’il y a à retenir
On-page technology
- L’importance des mots-clés dans l’URL et dans le domaine continue à diminuer par rapport aux années précédentes. Mais cela reste toujours un élément positif.
- La présence de mots-clés dans le Title, la Description et le H1/H2 sont toujours des bonnes pratiques.
- Une bonne vitesse de chargement de vos pages est un toujours plus !
Le On-page reste un élément fondamental d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche. Cette étape reste un prérequis pour obtenir des meilleurs résultats dans les pages de recherche.
Le contenu
- La qualité du contenu est de plus en plus mise en valeur
- La longueur du contenu est un facteur grandissant. Selon leur étude, les URLs positionnés entre 2 et 9 ont plus de 900 mots. Donc, oublions les contenus de 300 mots si vous souhaitez être au top.
- La publicité comme le Adlinks ou le ADsense dévalue le positionnement.
Backlinks
- Les backlinks restent un des plus importants indicateurs SEO. Cependant la physionomie a un peu changé. Le nombre de backlinks est important mais leur qualité l’est d’autant plus.
- Les liens contenant une ancre (un mot-clé exact) est un facteur qui continue de diminuer
Les signaux sociaux
- Selon l’étude, il y a une corrélation entre les facteurs sociaux et le positionnement. Cependant, Matt Cutts avait bien démenti cette relation : http://searchenginewatch.com/article/2325343/Matt-Cutts-Facebook-Twitter-Social-Signals-Not-Part-of-Google-Search-Ranking-Algorithms.
Les signaux des utilisateurs
- Le clik-through rate (CTR) et le temps on site sont largement supérieur pour les sites qui détiennent un meilleur classement.
- Le taux de rebond est plus faible pour les sites les mieux positionnés.
Pour conclure
Il faut bien noter que les critères d’évaluation des sites internet et de production de ce classement sont généralement qualifiés de facteurs de référencement. Il est important de connaitre la différence dans ce cas entre corrélation et causation. Dans cette étude, ils ne parlent pas d’effets de causalité entre facteurs et classements, mais ils ont analysé les corrélations : la coexistence d’un facteur et de classement indique une certaine relation.
Comme on peut le constater , cette recherche renforce le fait que la qualité et le contenu sont des points de plus en plus importants pour améliorer votre positionnement.
Clément Dubois
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Bonjour Clément,
merci pour ce résumé concis & bien utile !
Petite question : pensez-vous qu’il serait dès lors préférable d’écrire des articles de Blog de 1000 mots que de 350 mots comme souvent conseillé ?
1 article de 1000 mots aurait-il plus de poids que 3 articles de 350 mots ?
Merci d’avance pour la réponse
Bonjour,
Sur la recherche, nous voyons bien qu’il y a une corrélation. En fait, le but d’écrire est finalement d’attirer des visiteurs et surtout de montrer que vous êtes un expert dans la matière. En étant un expert et en offrant un article de qualité, vous avez des chances d’être repris comme référence avec des backlinks… qui finalement vous aidera à améliorer votre positionnement. Et personnellement, je pense qu’il est difficile d’aller en profondeur avec des articles de 300 mots et d’être perçu comme une référence.