Le SEO (Search Engine Optimization) constitue l’un des volets essentiels au sein d’une stratégie d’eMarketing.
Cependant, les marketeurs se posent souvent la question s’ils doivent mettre des efforts sur le SEM ou sur le SEO ou d’autres techniques pour attirer du trafic.
Nous allons dans cet article nous concentrer sur le SEO et voir quels réels avantages ont les décideurs de se lancer dans cette voie-ci.
Le SEO, qu’est-ce que c’est?
Le Search Engine Optimization est le fait d’optimiser un site web à travers les mots-clés et divers techniques pour en stimuler les recherches naturelles. Le SEO peut se passer OnSite via le contenu, l’arrangement des titles et autres points parfois plus techniques ! Au-delà de l’optimisation directement sur le site, elle se fait également OffSite qui se concentre finalement sur les backlinks.
Les avantages du SEO
Livre un flux continu de trafic ciblé
Savez-vous combien de recherches sont faites sur Google tous les mois ? Cette année, 3,3 milliards de requêtes sont effectués par jour sur Google soit 100 milliards par mois. Le SEO peut donc vous aider à puiser dans cette gigantesque source de trafic gratuit et ciblé !
Gratuit, oui, car vous n’avez pas à payer le trafic directement comme les personnes le font lors de l’utilisation des canaux de publicités payantes comme Google Adwords. Le coût sera plus réparti finalement au temps consacré à améliorer votre site, écrire du contenu ou encore par le Link building.
SEO vous donne une nouvelle exposition à des internautes qui cherchent une solution.
L’une des principales raisons que les gens utilisent Internet et en particulier les moteurs de recherche comme Google est de trouver une réponse instantanée à une question immédiate.
Lors de leurs recherches, les internautes cliquent sur les différents types de liens et 70% sont des liens provenant des recherches organiques via les moteurs de recherche. Alors que 40% des utilisateurs cliqueraient sur les liens de la première page, 70 à 80% de ces internautes ignoreraient les annonces Adwords.
SEO génère du trafic qui peut être converti
Le site The Search Engine Journal a reporté que les leads générés par le SEO peut aller jusqu’à 14.6% de conversion contre seulement les 1.7% générés par les emails.
SEO vous aide à croître votre business
Internet est une plateforme très vaste et pour certains c’est un moyen de survie ! Le SEO joue un rôle majeur dans l’obtention d’une bonne présence en ligne, permettant à l’entreprise d’augmenter sa visibilité et son branding.
Il est évident que sans cette visibilité, vos consommateurs ne pourront jamais vous trouver. Avec le SEO, si vous vous prenez de la bonne manière, il va vous assurer une meilleure croissance de l’entreprise.
Les contres du SEO
Les résultats peuvent prendre du temps
Probablement l’inconvénient le plus notable dans l’utilisation du SEO pour les entreprises est le laps de temps très lent pour générer des résultats tangibles de tous vos efforts.
Le processus implique que votre contenu soit indexé par les moteurs de recherche ce qui pourrait prendre plusieurs heures, des jours, voire des semaines. Si vous souhaitez des résultats immédiats, le SEO peut ne pas être la bonne voie pour vous.
SEO prendra beaucoup de temps pour obtenir un ROI
Si cela prend beaucoup de temps pour produire des résultats concrets de vos efforts de référencement, il en prendra encore plus de temps pour obtenir un bon retour sur investissement (ROI) de tous vos efforts. Cela peut ne pas être favorable pour les petites entreprises qui doivent obtenir des revenus substantiels à court terme, qu’ils utiliseront comme fonds de roulement pour soutenir leurs activités.
SEO aura besoin d’un gros investissement pour les niches concurrentielles
Sauf si vous faites une campagne de Linkbait, comme la production de contenu, le référencement n’est pas une stratégie totalement gratuite. Vous allez certainement vous retrouvez à solliciter ou embaucher une aide extérieure pour construire des liens naturels ou toute autre activité SEO.
Ce point s’applique surtout si vous travaillez dans une niche très concurrentielle.
SEO n’a aucune garantie pour les résultats (surtout 1er rang de page)
Le SEO n’est pas une valeur sûre, surtout si on veut se positionner sur la première page qui est évidemment l’objectif pour tous !
Il est important d’être sur le top de la première page, car 75% des utilisateurs de moteur de recherche ne scrollent pas et ignorent donc le reste de la page.
Le SEO ne fournit aucune garantie immédiate que vous allez vous positionner dans les premières pages de résultats de recherche en utilisant les mots-clés que vous ciblez.
SEO ne vous fournit pas de contrôle total
Personne ne connait les véritables tenants et aboutissants des algorithmes de Google. On ne peut jamais prédire les résultats après une mise à jour de Google. Seul Google le sait et en tient le contrôle.
Vous n’avez donc aucun contrôle de la quantité du trafic que vous allez pouvoir attirer. C’est totalement différent du marketing payant où vous obtiendrez des résultats en rapport avec votre budget.
Risque d’être pénalisé
Les mises à jour de Google et les nouveaux algorithmes sortent à la pelle depuis 2011 (Panda, Pinguin, Hummingbird).
Les stratégies de SEO d’aujourd’hui peuvent fonctionner, mais d’ici qu’il y ait une mise à jour ou un nouvel algorithme, elles peuvent vous rendre dans une situation difficile !
Comme stratégie, il y a des points négatifs. Le SEO assure un investissement sur le long terme qui n’est vraiment pas à laisser de côté ! Donc malgré ses inconvénients, il est presque essentiel d’avoir une stratégie SEO.
Clément Dubois
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Article intéressant.. Aujourd’hui le SEO n’a de sens que lorsqu’il est fait parti d’une stratégie plus global d’acquisition de trafic et d’amélioration de score de visibilité. Nous avons tendance à regrouper tout cela sous le terme search marketing. Mais comme tu le suggère très bien, en considération des risques de pénalité, du temps investit, du manque de contrôle des liens, etc. il faudrait être fou pour ne faire que çà !
Oui tout à fait Clément ! Il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier !