Une bonne campagne d’inbound marketing prend beaucoup de travail et de préparation. Plusieurs personne me demandent souvent des questions telles que : Si je change ma fréquence de création de nouveau contenu de 1 fois par mois à 2 fois par semaine, quelle différence devrais-je voir sur mon trafic en général ?
Afin de répondre à cette question, voici une étude qui est basée sur les vrais résultats de 7000 entreprises nord-américaines. Ces données devraient vous aider à prioriser vos efforts marketing selon le profil de votre site web actuel pour votre propre bénéfice. Cette étude analyse les relations entre les principales activités d’inbound marketing et le volume du trafic qui sont en corrélation avec ces activités directes.
Notre but principal est de vous aider à définir vos tactiques afin d’attirer plus de trafic et de mieux convertir ce trafic en opportunités d’affaires au travers de votre blogue et de vos médias sociaux. Nous avons spécifiquement examiné le contenu indexé, des landing page, les blogues et les médias sociaux.
Le contenu et les pages de votre site
Fig. 1.0 – Impact du contenu et du nombre de pages d’un site web sur son trafic
Explication : Ce graphique démontre clairement la courbe de progression et la corrélation entre le contenu et les visites d’un site web. Il est important de garder en tête que votre contenu doit rester unique, intéressant et ciblé pour votre audience afin de produire un réel bénéfice. Le site web avec plus de 400 pages semble maximiser la traction et la visibilité.
Il est intéressant de noter que l’impact des sites B2C en haut de 1000 pages est presque le double que son cousin dans le segment B2B.
À retenir : Les sites qui possèdent de 51 à 100 pages génèrent 48 % plus de trafic que les sites qui possèdent de 1 à 50 pages.
Fig. 2.0 Impact du contenu et du nombre de pages sur le nombre de lead.
Explication : Ce graphique suit de très près la courbe de trafic en fig. 1.0 avec un impact un peu moins poussé au-delà des 400 pages. Bref, en augmentant vos visites d’une façon ciblée, si vos call-to-actions sont bien placés et bien ciblés, vous devriez augmenter de façon exponentielle vos leads.
Il est intéressant de constater que malgré le fait que le trafic B2B semble tirer de la patte au-delà des 1000 pages, les leads eux sont plus nombreux de façon générale.
À retenir : Les sites B2B et B2C qui possèdent de 101 à 200 pages génèrent 2,5 fois plus de leads que ceux avec 50 pages et moins.
Les landing pages de votre site
Fig. 3.0 – Impact du nombre de landing page sur vos activités de lead generation
Explication : Ce graphique démontre que la majorité des sites web qui possèdent plus de 11 landing pages qui sont destinées à des activités de lead génération avec des offres différentes génèrent près du double de la traction qu’un site qui possède de 6 à 10 landing pages. Ceci permettra de mieux répondre à l’ensemble des visiteurs présents sur un site web et de capturer plus de leads potentiels.
Il est intéressant de noter que les activités de lead generation sont très similaires pour le B2B et le B2C, mais augmentent de façon significative pour le B2B qui possède plus de 40 landing pages.
À retenir : Les sites génèrent 55 % plus de leads en augmentant le nombre de landing page de 10 à 15. Ces mêmes sites ne perçoivent aucun impact entre 1-5 landing pages et 6-10 landing pages.
Les blogues
Fig. 4.0 – Impact du nombre de blogues mensuels sur le trafic entrant
Explication : Plus vous produisez de contenu ciblé, plus vous risquez de vous faire trouver par les personnes susceptibles de s’intéresser à vous. Il est vivement recommandé de contribuer sur une base régulière à votre blogue pour mettre de l’avant un contenu frais qui répond à un vrai besoin de vos personnes cibles.
Il est intéressant de noter que les blogues de type B2C semblent attirer beaucoup plus de trafic que les blogues B2B qui reçoivent plus de 15 blogues par mois.
À retenir : Les sites qui bloguent plus de 15 fois par mois reçoivent plus que 5 fois le volume des sites qui ne contribuent pas à un blogue.
Fig. 5.0 – Impact du nombre total de blogues sur le trafic entrant
Explication : Les sites qui dépassent 100 blogues sur un sujet défini avec un contenu de qualité commencent généralement à générer un trafic exponentiel qui les positionne comme de véritables experts dans leur industrie. C’est à ce moment que, généralement, certaine personnes influentes de l’industrie commencent à porter attention à ces nouveaux joueurs.
Encore une fois, comme sur la section trafic pour un blogue, le segment B2C semble avoir encore plus de traction que le segment B2B.
À retenir : Un site moyen devrait voir un gain de 45 % de trafic quand le blogue passe de 11-20 articles à 21-50 articles. Les sites de nature B2C voient en moyenne un gain de 59 % en trafic après avoir grossi le total d’article sur le blogue de 100 à 200 au total.
Les Média Sociaux
Fig. 6.0 – Impact du nombre de followers Twitter sur le trafic entrant.
À retenir : Les marques qui possèdent de 51 à 100 followers, génèrent 106 % plus de trafic en provenance des médias sociaux que ceux avec 25 followers et moins.
Fig. 7.0 – Impact du nombre de fans Facebook sur le trafic entrant.
À retenir : Les compagnies moyennes constatent un gain de trafic de 185 % après avoir franchi la base de 1000 fans Facebook.
Êtes-vous maintenant prêts à augmenter la visibilité de votre site web ?
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Très intéressant merci !
Article très intéressant, avec graphique à l’appui, qui nous montre les actions à mettre en place pour optimiser le trafic sur notre site internet.
Merci de ces infos.
Ce sont des informations très intéressantes à tenir en compte.
Très interessante à lire cette étude, merci pour cette générosité Yan 😉 c’est surtout interessant de pouvoir se comparer à la moyenne générale pour voir comment on évolue par rapport à la mojorité. j’ai lu sur le blog de Moz que souvent les blogueurs se découragent arrivés autour d’une 40 ene de blog posts, cette étude donne envie de continuer et refltète le fait que le travail et la persévérence finiront par payer un jour.
Merci pour les commentaires ! Je suis satisfait de voir que ce contenu vous aide au niveau de vos stratégies respectives. Si vous souhaitez voir un sujet particulier, simplement contacter l’équipe ludismedia.
J’adore les articles qui sont bourrés de chiffres et de courbes 🙂
Etant donné que c’est basé sur une étude d’entreprises nord-américaines, peut-on considéré qu’il en va de même pour pour l’Europe ?
Existe-t-il de telles enquêtes prêt de chez nous qui permettrai de comparer ces résultats ?
Bonjour,
Pourriez-vous indiquer la source de l’étude américaine ?
Merci !
David
Bonjour David,
Voici le lien vers l’étude en question (téléchargeable) : http://offers.hubspot.com/marketing-benchmarks-from-7000-businesses
En espérant que cela vous est utile 🙂
Merci ! (PS : je bosse sur un article qui devrait intéresser un peu de monde, vous devriez aboir un backlink vers cette page dedans)
Génial! hâte de te lire et de partager 🙂
J’espère que ce site acheter-visiteurs.com pourra vous servir aussi. Je fais attention au contenu de mon blog car c’est le point le plus important et en plus je fais appel au service de site pour avoir encore plus de visiteurs !