Avez vous déjà été confronté à ce sentiment d’impuissance qui survient suite à ne pas avoir été en mesure de publier un sujet d’article vraiment trop génial avant qu’il ne deviennent « Main Stream »?
Avez-vous récemment été dépassé par un site de moindre importance dans les résultats de moteur de recherche (SERP) pour un sujet dont vous êtes normalement bien référencé?
Et bien, il semblerait que votre bureaucratie interne ou gestion de qualité impacte, et ce de façon très négative vos efforts de création de contenu. Dans cet article, je vais souligner quelques éléments qui rendent les entreprises ayant plus de flexibilité au niveau de la publication, plus performantes.
Vous serez ainsi en mesure de voir pour vous même les avantages que procure une structure de publication plus flexible!
Vos compétiteurs publient plus de contenu
Si vous êtes toujours en attente de révision du département des communications, de vos stratèges ou autres personnes ayant un mot à dire, c’est signe que votre structure vous ralentit. Plusieurs de vos compétiteurs opèrent peut-être avec une structure plus simple qui limite ainsi les interventions de ses personnes additionnelles.
Il faut faire attention. Je ne dis pas que la qualité et la justesse des données sont des éléments à délaisser au contraire, ils devraient être priorisés. Par rapport à quoi ? A d’autres éléments qui étendent la bureaucratie comme la recherche de la perfection (ce qui honnêtement ne sera jamais atteint) et le contrôle. Le contrôle est souvent l’élément le plus difficile à retirer des mains des personnes responsables. Mais une fois que cela est fait, la cadence de publication augmente beaucoup et vous permet de générer des statistiques que vous pourrez produire à vos supérieurs par la suite!
Vos compétiteurs intègrent plus facilement les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont une conversation à propos de vous. Elle aura lieu avec ou sans vous! Même si cela semble évident formulé ainsi, plusieurs entreprises imposent encore un grand contrôle sur les réseaux sociaux.
Vos compétiteurs qui font un usage plus transparent et moins structuré de leurs plateformes sociales entrent plus facilement dans la conversation avec leurs clients potentiels et ce, à VOS dépends.
Vos compétiteurs font du NewsJacking
N’étant pas embourbés dans une lente et lourde bureaucratie, vos compétiteurs peuvent utiliser les nouvelles de l’actualité pour bénéficier d’un effet viral. Le NewsJacking est la capacité de rapidement prendre avantage de l’actualité pour promouvoir ca propre marque. Cela vous est impossible si vous devez obtenir l’approbation de vos supérieurs, de votre département légal, des communications, etc.
Cette pratique connaît déjà plusieurs « Success Story » dont celle de Joe Payne, ancien CEO d’ Eloqua.
Tard un soir, il entend une nouvelle de dernières minutes à propos d’Oracle qui venait acheter Market2Lead, le plus grand compétiteur d’Eloqua. Sans perdre un instant, il se mit à l’écriture d’un article pour le blogue de son entreprise.
Le lendemain matin lorsque les journalistes on embarqué sur l’histoire, il on trouvé que deux sources d’information. Un maigre article sur le site d’Oracle et l’article bien développé de Joe.
Alors que la nouvelle éclatât dans les médias, la majorité des journalistes citait Joe comme la source pour l’information. En résumé, Joe a placé son entreprise au centre de l’histoire alors qu’en fait, la nouvelle n’était pas du tout à propos de son entreprise.
Le mot de la fin
En conclusion, il est primordial pour votre entreprise de laisser aller un peu de son désir de tout contrôler au grand bénéfice de votre stratégie de contenu. Utilisez vos données analytiques pour prouver les bienfaits de ce relâchement du contrôle à vos supérieurs sur le trafic de votre site, conversion et autre.
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