Le but ultime de Google est de fournir des résultats le plus naturels possible. Pour avoir cette qualité, les programmeurs de Google ont sorti en 2012 l’algorithme Pingouin.
Afin de ne pas laisser les référenceurs dans le flou, Google a également fourni une liste de certaines pratiques à proscrire. Si ces sites ne suivent ces recommandations, ils peuvent subir les conséquences de Matt Cutts.
En ce moment, on parle beaucoup des sites qui ont souffert du couperet de Matt Cutts. C’est pourquoi nous allons faire une petite rétrospection des 3 pénalités de Google qui font le plus de dégâts !
1 – La vente de liens – Buzzea
Pénalité
Google avait déjà pénalisé l’un des réseaux de liens américains Text Link Ads (TLA). Matt Cutts avait expliqué dans l’une de ses vidéos que les sites qui vendent des liens verraient leur page rank diminuer de 30 à 50%.
C’était autour de la France d’en empâtir en janvier dernier. Matt Cutts s’est adressé directement à l’entreprise française dans un tweet.
Résultat
Buzzea a donc vu ses portes fermées. Dans son communiqué (http://www.buzzea.com/communique30-01.php), l’entreprise a affirmé que certains blogs ayant travaillé avec la plateforme ou non ont vu leur page rank descendre à 0.
Comment l’éviter
Pour la plateforme, il aurait été difficile de tirer son épingle du jeu. Son modèle économique est totalement basé contre les lignes directrices de Google. Elle n’avait pas le choix de devoir fermer sa business.
Cependant, les sites qui ont travaillé avec ce type de stratégie ne sont pas obligés d’abandonner leur blog. Le fait de recevoir un Page Rank Zéro comme pénalité ne signifie pas que ça sera indéterminé et non irréversible. Faites la liste de vos articles sponsorisés et vérifiez que vos liens sortants soient en attribut nofollow ou encore supprimez-les.
2- Guest Blogging de faible qualité – Expedia
Pénalité
Le site de voyage Expedia a vu son SEO pénalisé par Google selon Searchmetrics. En effet, le voyagiste aurait payé pour des faux blogs et des faux guest blogging.
Résultat
Searchmetrics et Moz ont tout deux noté une chute de 25% de la visibilité sur les moteurs de recherche.
Cependant, ni Google ou Expedia se sont exprimés sur le sujet.
Comment l’éviter
- La première stratégie et la plus idéale est de supprimer les liens contraignants. Cela exige aussi un certain travail manuel puisque vous devrez contacter le propriétaire de chaque site où il y a un lien incriminé, et ce n’est pas toujours une tâche facile.
- Désavouer les liens via Google Webmaster Tools. Google fournit un moyen pour lui dire que vous n’aimez pas certains des liens entrants vers votre site. Cette étape vient après d’avoir fait votre nécessaire auprès des sites qui pointent un lien vers le vôtre. Je vous invite à regarder la procédure ici.
- Changer votre nom de domaine. Mesure extrême pour un cas désespéré. Mais dans les cas où le nombre de liens entrants de qualité inférieure est tout simplement trop grand pour faire face ou analyser correctement, l’option est de simplement relancer votre site sur un nouveau domaine.
3 – Mismatch
Pénalité
Google a mis en place l’été dernier une nouvelle pénalité pour « non-correspondance des images » ou Mismatch sur un site web. Cette fois-ci, Google ne fait plus référence à la qualité d’un article, mais plutôt l’affichage des images. En effet, lorsqu’une image apparait sur le moteur de recherche et que celle-ci ne correspond à celle que vous possédez sur votre site, vous entrez dans la catégorie de « non-correspondance des images ».
Résultat
Pour le moment, il n’y a pas eu de cas connu, mais on peut vite imaginer que les résultats seront une perte de visibilité sur le moteur de recherche.
Comment l’éviter
Il faut à tout prix éviter la technique de l’hotlinking. Cette stratégie consiste à reprendre et à afficher une image à partir de son URL d’origine, mais qui se trouve sur un autre site.
Afin d’éviter toute mauvaise surprise de la part de Google, assurez-vous que les images de votre site correspondent bien à ceux qui se retrouvent dans les résultats de recherche d’images. Si jamais vous vous êtes faites attraper, suivez la procédure de Google.
Pour la survie de vos sites, il est important de pouvoir anticiper les sanctions avant que cela joue sur votre visibilité. Essayez vraiment de suivre les actualités de Matt Cutts et ses lignes directrices.
Clément Dubois
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