Bien gérer sa campagne PPC en 8 étapes

Bien gérer sa campagne PPC en 8 étapes

by Oualid Chebab / Mardi, 12 Aout 2014 / Published in PPC & Publicité

S’imposer une méthodologie ainsi qu’un processus de travail clair et précis est la meilleure façon de fournir un travail final constant, cohérent et complet. C’est dans ce sens-là que cet article a été écrit, dans le but de fournir une ligne de conduite qui vous aiderait à gérer quotidiennement votre compte PPC, et accroître ainsi ses performances. N’hésitez pas à réagir afin d’enrichir cet article. Bonne lecture.

Clarifier les besoins et objectifs du client

L’expérience a démontré que les campagnes PPC détenant des objectifs de performance clairs ont largement surclassé ceux qui n’en possédaient pas, ou qui en changeaient constamment. Les objectifs sont essentiels, car ils nous permettent de tracer des stratégies en ligne avec les besoins de l’entreprise.

La réussite est la résultante d’une stratégie solide et d’actions ciblées

Une fois les que les objectifs sont définis, il reste à déterminer la façon avec laquelle les atteindre. Pour vous organiser, laissez libre cours à votre créativité. Vous pouvez aussi avoir recours à une feuille Excel, y inscrire la description de ce que vous voulez faire, et le résultat visé. Cette méthode vous permettra de vous concentrer uniquement sur l’essentiel, sans jamais sortir de la route tracée. Une fois les différentes initiatives sous les yeux, on peut décider laquelle choisir en fonction de l’impact qu’elle aura sur l’ensemble de la campagne.

Ne focaliser que sur les tâches qui font bouger les choses

Ce que je vais dire maintenant peut paraître paradoxal, et pourtant il est valable pour ce point en particulier. On aime tous accomplir toutes les choses à la perfection, tout le temps, et se soucier du détail. Mais encore une fois, l’expérience démontre que de focaliser sur l’essentiel nous permettrait de travailler moins sur chacune des campagnes, tout en améliorant ses performances. À la longue, cela vous permettra de découvrir de nouvelles zones de croissances dans vos campagnes au lieu de vous attarder sur des détails sans importances.

Auditer régulièrement son compte afin de découvrir de nouvelles opportunités

Bien que vous soyez super impliqués dans la gestion de vos campagnes au quotidien, il est important parfois de prendre quelques pas de recul afin de vous offrir une vue d’ensemble sur ce que vous faites. Il est nécessaire d’évaluer honnêtement ce qui fonctionne bien dans notre travail, ce qui mérite d’être revu et améliorer, et où se situent les opportunités actuelles.

La stagnation dans le monde du PPC n’est souvent que l’étape qui précède la détérioration.  Soyez toujours à l’affût des opportunités.

Analysez  régulièrement, de façon obsessionnelle, vos campagnes sous tous les angles

Afin d’atteindre l’ensemble des objectifs fixés, nous avons besoin de tout connaître à propos de nos campagnes. Si vous ne comprenez pas les données de performance générées par votre compte, vous ne pourrez prendre les décisions adéquates qui vous permettront d’aller vers de nouveaux sommets. Google, Bing ainsi que les autres plateformes publicitaires offrent des perspectives uniques sur le comportement des utilisateurs. Analyser ces données est absolument indispensable pour maintenir les campagnes sur la bonne voie.

Ne jamais ignorer le « Re-Marketing »

En moyenne, un compte converti environ de 4% à 5%. Ce qui signifie que 95 clics sur 100 ne convertissent pas. C’est là que le Re-marketing entre en ligne de compte, car il permet d’aller récupérer les utilisateurs qui n’étaient pas prêts à passer à l’action dans un premier temps. Nous pouvons donc dire que le Re-marketing peut transformer un clic perdu en un client récurrent. Ne négligez pas cette opportunité.

La publicité mobile a toute sa place dans vos campagnes

Les sociétés dans lesquelles nous vivons sont de plus en plus orientées vers la mobilité, ce qui nous ouvre une opportunité ces utilisateurs d’une façon unique. Les campagnes publicitaires mobiles peuvent se caractériser par un taux de conversion élevé, et cela aussi bien au niveau des ventes, que de la collecte d’informations. Ceci dit, assurez-vous de mettre en place les pages de destinations adéquates au mobile, afin de communiquer de façon optimale avec votre public.

Testez vos pubs pour améliorer votre CTR, taux de conversion et l’ensemble du trafic qualifié

L’une des clés de succès de toutes stratégies est le TEST, et là encore, la publicité en ligne ne déroge pas à la règle. Par expérience, à chaque fois  que j’ai effectué des tests sur des annonces, elles ont enregistré des améliorations au niveau du CTR. Le but étant toujours d’aller chercher du trafic qualifié.

J’espère qu’à la suite de l’application de ces étapes, vous enregistrerez une amélioration significative des performances. Au plaisir de lire vos commentaires et suggestions.

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Oualid Chebab, Ludis Media

Oualid Chebab

Je suis Spécialiste SEO et UI/UX chez Ludis Media depuis 1 an et passionné par le monde numérique depuis toujours! Je m’efforcerai de vous offrir chaque semaine un contenu original, portant sur des sujet d’actualité du monde digital, notamment l’UI/UX, les tendances marketing et le web design. Comme dirait Buzz : Vers l’infini et plus loin encore!

Un commentaire to “Bien gérer sa campagne PPC en 8 étapes”

  1. Excellentes suggestions, surtout au niveau du remarketing que les PME oublient souvent.

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