Tout le monde n’est pas un pro d’Adwords, mais avec les erreurs que l’on commet et le temps, on arrive à élaborer des campagnes qui tiennent plutôt bien la route.
Configurer tout seul son compte Adwords peut parfois être intimidant. Il y a un nombre d’informations importantes à retenir : la localisation, les mots-clés, les groupes d’annonces, les annonces elles-mêmes, les offres… et j’en passe.
Mais ne vous inquiétez pas; Ludis est là pour vous aider et vous mettre sur pied une liste de points que vous devez absolument retenir lors de la création de votre compte Adwords.
Il est surprenant de constater combien de ces points sont parfois négligés. Ils sont tous importants et peuvent avoir un impact majeur sur les performances de votre compte.
1. Créer votre compte Adwords
Bon c’est certainement l’étape la plus tranquille ! Vous devez avoir votre compte de Google Analytics paramétré sur votre site. Si ce n’est pas fait, je vous invite activement à le faire !
Ensuite, créer votre compte Google Adwords avec les mêmes identifiants (mots de passe + login) afin que ça soit plus facile pour vous connecter. Vous pouvez ensuite lier votre compte Adwords à votre compte Google Analytics. C’est beaucoup plus facile de lire les données quand tout est centralisé.
Ensuite, retournez sur votre compte Adwords et sélectionnez votre fuseau horaire et la devise. Soyez sûr de vous ! Parce qu’une fois insérés, ceux-ci sont gravés dans la roche et vous ne pourrez plus les modifier.
2. Facturation
C’est là que vous entrez vos informations de paiement. Allez dans “Facturation”, et sélectionnez le pays de votre adresse de facturation, l’adresse de facturation, et finalement, choisissez votre méthode de paiement.
3. Campagne
Après avoir paramétré votre compte Adwords, il est temps de passer à l’action ! Voici une petite «check list» pour vérifier qu’il ne manque rien aux campagnes :
3.1 Réseaux
L’onglet « paramètre » sera votre nouveau « meilleur » (je ne l’espère pas pour vous) ami! Je sous-entends bien sûr que vous utiliserez assez fréquemment cet onglet. Il est bon à savoir que ce paramètre se retrouve au niveau de la campagne. Donc si vous changez un paramètre, toute campagne en sera affectée. Donc prudence !
Ne mélangez pas toutes les « types » de réseau (search/display) dans une seule campagne. Le display Network vous fera baisser vos données, dont le CTR (Clicktrhrough rate). C’est pourquoi, assurez-vous que vous êtes seulement dans le « Search Network ». Si vous souhaitez du display, faites une campagne différente.
3.2 Locations et langues
Si vous possédez une entreprise dont l’achalandage est assez limité, vous pouvez choisir la zone que vous voulez viser. Cela peut-être par ville, par pays ou encore par rayon. Vous pouvez également exclure certaines zones.
3.3 Budget par jour
Il est bien important de fixer votre budget par jour, sans quoi vous allez perdre votre chemise ! Entrez le montant que vous souhaitez dépenser par jour. Si vous travaillez sur un petit budget, vous aurez besoin de garder vos listes de mots-clés épurées pour éviter de flamber trop rapidement votre budget.
3.4 Mobile
Décidez si vous souhaitez cibler tous les appareils, les ordinateurs seulement ou les appareils mobiles. Si vous souhaitez cibler les appareils mobiles, vous devez mettre en place une campagne distincte pour cela. Mais si vous n’avez pas de site mobile ou responsive, il est préférable de s’en tenir aux ordinateurs.
3.5 Rotation de l’annonce
Si vous voulez tester votre annonce, c’est ici que ça se passe ! Dans la section « Paramètres avancés » de l’onglet paramètre de campagne, vous aurez 4 options : optimiser pour les clics, optimiser pour les conversions, alterner de manière régulière, alterner indéfiniment. Lorsque vous adhérez à ça, Google affiche automatiquement l’annonce qui obtient le plus de clics. Plus Google gagne des clics, plus leur revenu augmente. Google va naturellement optimiser pour le nombre de clics. Mais vérifiez bien quelle est l’annonce qui vous rapporte le plus d’argent à vous et non pas à Google !
4. Ad Group
Maintenant, plongeons au niveau du groupe d’annonce.
4.1 La taille
Vérifier que vos annonces ne dépassent pas les 20-30 mots-clés. Cela permettra à votre annonce d’être le mieux ciblé possible.
4.2 Mots-clés à exclure
Excluez-vous les mots-clés du groupe d’annonces pour éviter le chevauchement et assurer la cohérence des mots-clés avec la Landing Page? Par exemple, si vous avez un groupe d’annonces sur des stylos et une autre sur les crayons, ajouter « stylos » en tant que mot-clé à exclure dans le groupe d’annonces des crayons et vice versa.
5. Annonces
5.1 La grammaire
Rien de pire qu’une annonce remplie d’erreurs de grammaire ou d’orthographe. Vérifiez à tout prix avant de lancer votre publicité sinon vous perdrez toute crédibilité.
5.2 Bon message
Assurez-vous que votre message soit compréhensible et surtout que vous montrez une plus-value face à vos concurrents.
5.3 Suivez les guidelines
Pour en savoir plus, cliquez ici.
5.4 URL
Vérifiez bien que vous ajoutez la bonne URL
6. Landing Page
6.1 Mots-clés
Assurez-vous que la Landing Page suive bien le message et qu’il y ait une correspondance des mots-clés de l’annonce et ceux de la Landing Page.
6.2 Testing
Faites plusieurs versions de votre Landing page et vérifiez laquelle fonctionne le mieux pour voter audience. L’AB test est essentiel. Si vous n’en faites pas, vous passer à côté de grosses opportunités.
7. Tracker ses conversions
Sans cela, vous n’aurez pas la moindre idée de la façon dont vos campagnes performent. Vous pouvez trouver dans l’onglet Outils > « Conversion » > « Code ». Ici, vous pouvez régler vos conversions et générer le code à insérer sur votre site web. Collez le code dans votre Thank You page, et vous avez terminé!
Conclusion
L’article est assez simple, mais tout le monde n’est pas un maître d’Awords ! Si vous avez d’autres astuces ou d’autres étapes pour nos initiés, partagez-les !
Clément Dubois
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Des conseils simples à appliquer et qui a le mérite d’être clair pour se lancer sur Google Adwords. Le point qui restera le plus crucial sera l’ A/B Testing et le code de tracking pour les conversions sans cela autant dire que c’est chocolat.
Pourquoi aussi ne pas en profiter pour mettre tout de suite le code de remarketing qui va permettre de cibler des visiteurs passés avec de la publicité sous forme de bannière.
Super facile, après avoir créer le compte, on va dans “Shared library” > “Audiences” et on met le code qui est disponible dans cette section sur toute nos pages.
Une fois en place, on pourrait se faire des segments et cibler des gens qui ont vu une page importante mais pas converti avec une campagne de bannières…