Veille de marque en temps réel, une technique révolutionnaire et gratuite

Internet est une fabuleuse source d’information et d’opinion. Chaque jour, nous l’utilisons pour séduire de nouveaux prospects, faire des ventes, collaborer avec nos équipes respectives, etc. De mon côté, j’utilise très souvent le web pour trouver de l’information sur les compétiteurs de mes clients et sur un secteur d’activité en particulier. Malheureusement, ceci nécessite beaucoup de temps de recherche, non-facturable bien sûr ! C’est ce qui m’a amené à avoir la réflexion suivante :

Pourquoi est-ce que je devrais chercher l’information au lieu de l’avoir étalée devant moi avec l’aide des nouvelles technologies?

Il me fait plaisir de vous expliquer un concept qui est en incubation depuis quelque mois, et qui fonctionne vraiment bien jusqu’à maintenant. Ceci m’a permis de sauver beaucoup de temps et d’augmenter mon intelligence d’affaires de façon respectable.

Imaginez-vous un instant pouvoir savoir de façon automatique les éléments suivants :

Les mentions d’un CEO de votre compétiteur, les nouveaux liens vers votre site web, les liens autoritaires vers le contenu de vos compétiteurs, les interviews effectués par vos compétiteurs, les journalistes qui parlent de votre industrie, les images qui ont été copiées de votre site web, ou vos compétiteurs qui s’incrustent dans les discussion sociales, les infographies populaires de l’industrie, ce que les gens disent sur votre industrie sur Reddit , quelle présentation votre compétiteur a mis sur SlideShare et bien plus !

Votre coffre à outils 100% gratuit ! :

Étape 1 : Créer votre recette d’automation à l’aide de Gmail et de Evernote via IFTTT

1. Créez une nouvelle recette

2. Sélectionnez votre gâchette (New Email in Inbox From)

3. Sélectionnez l’adresse d’expédition qui activera votre gâchette.

4. Cliquez sur «THAT» pour continuer votre automatisation

5. Cliquez sur «THAT» pour continuer votre automatisation

6. Sélectionnez «Créer une note»

7. Conservez votre gabarit de base d’Evernote pour créer les notes automatisées

*** Utilisez le champ «Notebook» selon la nature de votre feed. J’utilise «Notebook» avec les tags suivants : industrie, mention de la marque, compétiteurs.

** Maintenant que votre intelligence d’affaires est créée vous pouvez dupliquer votre IFTTT – Evernote afin de segmenter vos efforts selon la nature de votre recherche (à l’aide des tags). Présentement, j’utilise un flux pour la marque, pour les compétiteurs et pour l’industrie.

Étape 2 : Trouver des feeds RSS pour nourrir votre intelligence d’affaires

Pour chacun de vos feeds, créez une recette IFTTT de façon à ce que le feed envoie un courriel. Ce courriel sera ensuite pris en charge par votre autre recette et sera acheminé à votre tableau de bord Evernote.

Plusieurs pages web vont vous donner une adresse de feed directement (exemple : Google alerte). Dans le cas où le contenu désiré ne vous donne pas de feed, pas de problèmes, transformez votre contenu ou votre recherche en feed. Vous n’aurez qu’à ajouter l’adresse web désirée dans page2rss.com

Voici quelques idées de feeds que j’utilise dans mon tableau de bord :

• L’URL du Channel YouTube de mes compétiteurs
• Google alerte sur des mots-clés particuliers
• Les compétiteurs byline (le contenu créé par une personne en particulier)
• Toutes les pages de média sociaux de mes compétiteurs
• Moz.com, dans la section «liens entrants»
• L’URL de la page d’accueil de mes compétiteurs (me tenir au courant des changements)
• Image raider RSS
• Des recherches ciblées de Google, Yahoo ou Bing

Pour chaque feed que vous souhaitez suivre, répétez l’étape 2 de façon à obtenir :

Les conclusions sont très satisfaisantes! J’économise plus de 70 % de mon temps et une fois par semaine, j’utilise Evernote pour connaître TOUT ce qui m’intéresse chez mes compétiteurs.

Que pensez-vous de ma technique ? Je demeure ouvert à tous vos commentaires et suggestions. Merci de partager mon article et bonne veille de marque !

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yan desjardins

Chef du Marketing chez Ludis Media, je suis passionné du référencement web, du Inbound Marketing et du SEO depuis près de 15 ans! Mon esprit d’analyse est mon plus grand atout et je vous en ferai profiter dans mes articles sur le blogue de Ludis Media!

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