Comment augmenter votre visibilité en ligne en réduisant le temps investi?
Les stratégies habituelles d’Inbound Marketing sont inadéquates pour sortir du lot. Dans cet article, je vais vous montrer comment vous servir de la force que possède votre groupe de travail pour atteindre de meilleurs résultats.
L’union fait la force : Utiliser la force d’un groupe de travail
Les entreprises possèdent pour la plupart une personne dédiée et attitrée aux tâches de communication dans l’entreprise. Elle est donc responsable de créer des communiqués de presse, de la création de contenu pour le site web, de gérer le blogue, de partager le contenu sur les médias sociaux et de les entretenir. Cependant, elle a aussi une multitude de tâches à accomplir en dehors de ce qui a trait au web et le temps qui est donc investi sur la stratégie d’Inbound Marketing se limite qu’à quelques heures par semaine, puisque ce n’est qu’une personne qui s’en occupe.
Regardons un peu les résultats qu’aurait une personne qui s’occupait de ses médias seule. Supposons que la personne écrive un article de blogue, puis qu’elle le partage dans ses médias sociaux à travers ses profils personnels et son profil d’entreprise.
Maximum de « reach « d’un article partagé par votre entreprise et vous seulement
Voici un tableau qui représente le maximum de Reach que je pourrais atteindre en publiant un article et en le partageant sur mes comptes personnels et sur notre compte d’entreprise.
L’article aurait donc atteint un total de 3861 personnes (moins un nombre X de doublons). Maintenant, imaginez-vous que chacun des employés de votre entreprise partage et évangélise le même article.
« C’est en s’alliant et en associant nos forces que l’on peut vaincre. »
Les résultats ne sont clairement pas les mêmes. Le temps qui aurait été nécessaire pour une seule personne afin d’effectuer toutes ces tâches et d’atteindre d’aussi bons résultats aurait été beaucoup plus élevé, voire impossible à atteindre seule.
Maximum de « reach » d’un article partagé par tous les employés de Ludis Media
Voici un tableau qui représente le maximum de Reach que je pourrais atteindre en publiant un article sur Ludis Media, en le partageant sur mes médias sociaux personnels et en donnant du temps à tous mes collègues pour qu’ils le partagent sur leurs médias sociaux aussi.
L’article aurait atteint un potentiel maximum de reach de 21 694 personnes (moins un nombre X de doublons), soit une augmentation de 562%.
Maximum de « reach » de Ludis Media à travers les médias sociaux
Donc, voici un tableau qui représenterait le maximum de personnes que nous pourrions rejoindre en partageant tous un article sur nos propres médias sociaux et celui de Ludis Media.
***À noter que certaines personnes sont dupliquées, mais cela nous donne une bonne idée***
Les avantages de mettre à profit tous les employés de votre entreprise au lieu d’une seule personne
Voici une liste d’avantages que vous et vos employés obtiendrez en permettant à tous vos employés de travailler sur votre stratégie d’Inbound Marketing :
- Amélioration de votre branding personnel
- Amélioration de votre réputation professionnelle
- Permettre aux employés de partager leurs connaissances
- Augmenter la quantité de contenu créé
- Augmenter le maximum de reach
- Augmenter la qualité et la diversité du contenu créé
- Économiser du temps
1. Amélioration du branding personnel des employés de votre entreprise
Le concept de marque personnelle repose sur l’idée d’appliquer à une personne connue ou non les techniques de communication utilisées pour les marques. C’est une forme de marketing de plus en plus présente de nos jours, étant donné que nous voulons avoir un plein contrôle de notre identité numérique, de notre notoriété en ligne et de notre e-réputation ou de notre réputation numérique. En fait, c’est principalement pour répondre à un problème de confiance des utilisateurs d’Internet que le branding personnel est né. Nous nous posons tous ces questions lorsque nous naviguons en ligne :
- Pourquoi devrais-je faire confiance à ce contenu plutôt qu’à un autre?
- Est-ce que ce contenu est pertinent et véridique?
- Est-ce que ce contenu possède de bonnes sources?
- Est-ce que ce rédacteur a une bonne notoriété?
Écrire des articles et s’occuper de ses profils de médias sociaux personnels est une excellente façon pour les employés de se démarquer et d’avoir des opportunités de faire des conférences.
2. Amélioration de votre réputation professionnelle
Sensiblement comme votre branding personnel, votre réputation professionnelle peut grandement être améliorée à l’aide du web. Le fait d’être une référence en ligne dans votre domaine vous permettra de vous différencier et de présenter un avantage concurrentiel sur vos compétiteurs.
3. Permettre aux employés de partager leurs connaissances
Écrire des articles permettra à vos employés de partager leurs connaissances à tous, que ce soit à leurs collègues ou à votre public cible. Le partage de connaissances permet notamment aux employés de démontrer leurs expertises tout en promouvant celles de leurs entreprises.
4. Augmenter la quantité de contenu
Un autre des avantages principaux d’utiliser la force de tous les employés est que vous pourrez créer beaucoup plus de contenu. Par exemple, si vous avez une seule personne en communication et que cette personne publie un article par semaine, vous finirez l’année avec une quantité de plus ou moins 52 articles. Si tous les employés de Ludis Media écrivent un article aux 2 semaines nous finirons avec 416 articles par année.
5. Augmentation du maximum de reach
Dans mon cas, je me retrouve donc avec un potentiel de reach pour l’année de 52 multipliés par mon potentiel de Reach qui était de 3861.
Maintenant, reprenons le même calcul si chacun des employés de Ludis Media écrit 1 article aux deux semaines. Donc, 26 articles/personne dans une année.
Donc, voici un tableau qui représenterait le maximum de personnes que nous pourrions rejoindre en partageant tous un article à toutes les 2 semaines sur notre blogue et sur nos propres médias sociaux.
6. Augmenter la qualité et la diversité du contenu créé
Plus vous avez de personnes qui bloguent, plus vous aurez un contenu de qualité. Les gens dans toutes les entreprises ont des forces dans certains domaines précis que les autres employés n’ont pas nécessairement. Ils n’utilisent pas nécessairement les mêmes outils et n’ont pas toujours les mêmes expériences. Chaque personne de votre équipe pourra donc partager son savoir qui est unique dans la compagnie.
Il est important de noter que la différence d’âge entre toutes les personnes qui vont écrire pour vous va influencer le contenu qu’elles vont écrire. De plus, chaque personne écrit différemment et donc elles pourront répondre à des personas cibles différents. Cela vous permettra d’atteindre tous les types de lecteurs.
7. Économie de temps
En utilisant plus qu’un seul employé pour créer du contenu, vous sauverez du temps. Par exemple, écrire un article et le publier nous prend en moyenne 5 heures. Si la personne était seule pour écrire nos 416 articles, cela lui prendrait 2080 heures. Par contre, en utilisant chacun de nos employés, cela nous prend 130 heures par année, soit 2h et 30 minutes par semaine + le temps de partager chacun des articles, un petit 15 minutes par jour.
En résumé, il n’y a que des avantages à utiliser tous vos employés pour créer du contenu.
À lire aussi : 4 astuces pour maximiser vos résultats de médias sociaux
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Meri de m’expliquer comment cela marche