Couleurs et conversion, plus liées qu’on le pense

Couleurs et conversion, plus liées qu’on le pense

by Jade Bérubé Morin / Vendredi, 21 Février 2014 / Published in Nouvelles du marché

Étant donné l’engouement envers les articles publiés précédemment et surtout pour répondre à certaines questions reçues concernant l’importance des choix de couleurs pour les performances d’un site internet, j’ai voulu relancer la discussion avec quelques données intéressantes sur le sujet. Concrètement, si vous vous êtes déjà posé la question à savoir quelles couleurs sont les plus influente pour le taux de conversion de votre site internet ou lesquelles sont les plus appréciées par les hommes et les femmes, voici un petit rappel à garder en tête lors de la création de votre design web.

L’influence du visuel sur les conversions?

92.6% des personnes disent que la partie visuelle est l’influenceur numéro 1 qui affecte leur décision d’achat (plus que leurs goûts personnels, l’odeur, etc.

influence-visuel-conversions

L’évaluation d’un produit prend 90 secondes. Les études suggèrent que lorsqu’une personne est en contact pour la première fois avec un produit, un jugement subconscient se fait automatiquement dans les 90 secondes suivant ce premier contact. De ce jugement, 90% est basé sur les couleurs seulement

évaluation-produit-temps

Deux consommateurs sur trois n’achèteront pas un gros électroménager s’il ne vient pas dans la couleur qu’ils désirent.

couleurs-vivantesUne étude a démontré que les lecteurs d’un magazine remarquent les publicités couleurs 26% de fois plus que les publicités en noir et blanc.

evian-publicité

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Études de cas

Note : Il est important de ne pas généraliser. Vous devez tester vos couleurs sur votre site internet avec votre audience pour mieux connaître ce qui fonctionne le mieux pour vous.

performable

La compagnie Performable a changé la couleur de l’un de leurs boutons Call-to-Action (CTA) du vert au rouge et ils ont augmenté le nombre de clicks (ou de conversion) de 21%.

ript

La compagnie Ript Apparel a changé elle aussi la couleur de leur bouton de Call-to-Action du vert au jaune, en plus de modifier le visuel du bouton et ils ont vu leurs ventes augmenter de 6.3%

heinz

La compagnie Heinz, bien connue pour son ketchup, entre autres, a décidée, comme coup marketing, de changer la fameuse couleur rouge du ketchup pour du vert. Ils ont vendu plus de 10 millions de bouteilles dans les 7 premiers mois, résultant en des ventes au montant de 23 millions de dollars. Au moment de coup marketing, c’était la plus grande hausse des ventes de l’histoire de la compagnie.

En plus concret

C’est une question que j’ai posée dans tous mes articles portants sur les couleurs, mais je la pose encore pour ceux qui me liraient pour la première fois; Quelle couleur devrais-je utiliser sur mon site internet?

Voici un petit truc pour vous aider :

Lorsque vous visez un public majoritairement féminin, rappelez-vous que les couleurs qu’elles préfèrent sont le bleu, le mauve et le vert.

De plus, les couleurs que les femmes aiment le moins sont l’orange, le brun et le gris.

Charte des couleurs que les femmes aiment

Pour un public cible majoritairement masculin, les couleurs qu’ils préfèrent sont le bleu, le vert et le noir.

Celles qu’ils aiment moins, l’orange, le brun et le mauve.

couleurs-appréciées-hommes

 

 

Bonus

Petit Fun Fact : Pourquoi est-ce que la plupart des hyperliens sont bleus ?

Car le rouge et le vert sont les couleurs qui sont le plus affectées par les personnes daltoniennes. Presque personne n’a de déficiences avec la couleur bleue. Ce qui veut dire que presque tout le monde peut percevoir le bleu de la bonne façon et donc la différencier des autres couleurs dans le site. C’était en effet que du hasard que par défaut, le couleur des hyperliens soit bleu avec un soulignement !

Merci de votre lecture et je vous souhaite une belle journée!

 

Source: http://blog.kissmetrics.com/how-colors-affect-conversions/?wide=1

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Jade Bérubé Morin, Ludis Media
Bachelière en Communication, rédaction et multimédia à l'Université de Sherbrooke, je travaille chez Ludis Média en tant que Spécialiste Marketing Client et blogueuse depuis juillet 2013. Je suis une passionnée de danse, depuis plus de 20 ans je pratique le hip-hop, le contemporain et le ballet dans mes temps libre!

12 Responses to “Couleurs et conversion, plus liées qu’on le pense”

  1. Super article Jade… J’adore merci pour le travail de recherche et la sublime présentation.

  2. kapuss kapuss says : Reply

    sur l’illustration concernant les couleurs appréciées ou non par les femmes vous n’avez pas les couleurs décrites mais celles correspondant aux hommes c’est assez perturbant .

    • Nous venons d’ajuster une image, elle avait été interchangée, tout devrait être rentré dans l’ordre! Si jamais vous avez d’autres questions ou incompréhensions, il me fera plaisir de vous répondre!

      Bonne journée!

  3. Excellent article et merci pour la source. C’est vraiment très intéressant de voir le rôle du subconscient sur les décisions d’achat.

    • En effet, le subconscient est souvent beaucoup plus fort qu’on le croit. Le comprendre est aussi absolument complexe. On arrive, avec une certaine théorie objective à créer des lignes directrices pour arriver à des résultats probants et tout à fait intéressants! Merci de votre lecture! – Jade

  4. Bravo pour cet article qui donne envie d’en savoir plus
    Cordialement

    • Merci beaucoup de votre lecture! Si ce n’est déjà fait, je vous invite à vous inscrire à notre infolettre dans le pied de page de notre site internet, vous pourrez donc lire la suite dès sa sortie. Bonne journée!

  5. Merci de votre enthousiasme et de votre partage! Bonne fin de journée!

  6. Azouz Manaï Azouz Manaï says : Reply

    Merci pour cet articles intéressant que je classe dans mes ressources !

  7. Richard Deslauriers Richard Deslauriers says : Reply

    Ceci m’amène à faire un test dur mon site internet. Je vais faire faire un changement d’une couleur sur un bouton. Merci de vos informations.
    Cordialement, Richard

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